Hvad er produktbeskrivelse? Definition og eksempler

Definition

Produktbeskrivelse er teksten, der forklarer hvad du sælger, hvem det er for, og hvilket problem det løser på dit website, online butik og salesmaterialer.

Hvorfor det betyder noget

Din produktbeskrivelse påvirker direkte din konverteringsrate - procentdelen af besøgende der bliver til kunder. En tandklinik i København omskrev deres tandblegning-beskrivelse til at fokusere på fordele i stedet for tekniske specifikationer. Før: "Professionel hydrogenperoxid-behandling, 45-minutters sessioner." Efter: "Få markant hvideere tænder på under en time - perfekt før jobsamtaler, bryllupper eller familiefoto. De fleste patienter ser resultater 3-4 toner lysere." Deres bookingrate steg fra 2,3% til 6,8%, hvilket tilføjede cirka 3.200 kroner i månedlig omsætning fra den samme websitetrafik.

Eksempel

En marketingkonsulent i Aarhus solgte en "Månedlig marketingstrategi-pakke" med denne beskrivelse: "Omfattende månedlig marketingkonsultering inkluderende strategi-udvikling, kampagneplanlægning og resultat-analyse. Udnytter branchens best practices og datadrevet indsigt."

Hun omskrev det til: "Få en komplet marketingplan hver måned - uden gætteri, uden spildt annoncebugget. Du ved præcis hvad du skal poste, hvor du skal bruge budgettet, og hvilke leads du skal følge op på. Inkluderer en 90-minutters strategisession og en step-by-step handlingsplan du kan give til dit team eller VA. Gennemsnitligt ser kunderne 40% flere kvalificerede leads inden for 60 dage."

Resultat: Hendes forespørgselrate steg fra 8 til 23 kvalificerede leads per måned, og hendes konverteringsrate forbedrede sig fra 25% til 40%, fordi interessenter præcis vidste hvad de fik før salgsmødet.

Sådan anvender du det

Start med den vigtigste fordel eller resultat som kunden får, ikke en feature-liste
Specificer hvem dette er for (branche, virksomhedsstørrelse, eller specifikt problem)
Inkluder 1-2 konkrete tal, der beviser værdi (tidsbesparelser, omsætningsstigning, problemfrekvens)
List 3-5 specifikke leverancer eller hvad der er inkluderet, så køber ved præcis hvad de får
Adressér den mest almindelige indvending eller spørgsmål i selve beskrivelsen
Afslut med hvad der sker efter køb (tidsplan, første skridt, eller hurtig gevinst)

Relaterede termer

Website tilbudside - Din tilbudside bruger flere produktbeskrivelser til at vise dine fuld serviceudbud
SEO-venlig virksomhedsbeskrivelse - Virksomhedsbeskrivelser forklarer hvem du er; produktbeskrivelser forklarer hvad du sælger
Call-to-action - Hver produktbeskrivelse skal slutte med en klar opfordring der fortæller læserne hvad de skal gøre næste

Relaterede vejledninger

Har du brug for klar og professionel forretningstext?

Generer tekster til din virksomhed ->