Vad är en produktbeskrivning? Definition och exempel

Definition

En produktbeskrivning är texten som förklarar vad du säljer, vem det är för och vilket problem det löser på webbplatser, landningsidor och webbutiker.

Varför det spelar roll

Din produktbeskrivning påverkar direkt din konverteringsgrad - andelen besökare som blir kunder. En tandläkarklinik i Stockholm skrev om sin tandblekning från tekniska specifikationer till fördelar. Innan: "Professionell väteperoxidbehandling, 45-minuterssessioner." Efter: "Vita tänder på mindre än en timme - perfekt före jobbintervju, bröllop eller familjefoto. De flesta patienter ser resultat på 3-4 nyanser." Deras bokningsfrekvens ökade från 2,3 % till 6,8 %, vilket motsvarar ungefär 3 200 kronor extra per månad från samma webbtrafik.

Exempel

En marknadsföringskonsult i Göteborg sålde ett "Månadspaket för marknadsföringsstrategi" med denna beskrivning: "Omfattande månatlig marknadsföringskonsultation inklusive strategiutveckling, kampanjplanering och prestationsanalys. Baserat på branschstandard och datadrivna insikter."

Hon skrev om den till: "Få en komplett marknadsplan varje månad - utan gissningar, utan bortkastad reklambudget. Du vet exakt vad du ska posta, var du ska spendera pengar, och vilka leads du ska följa upp. Inkluderar en 90-minuters strategi-session och en steg-för-steg-handlingsplan du kan ge ditt team eller VA. I genomsnitt ser mina kunder 40 % fler kvalificerade leads inom 60 dagar."

Resultat: Hennes förfrågningsfrekvens ökade från 8 till 23 kvalificerade leads per månad, och hennes avslutningsfrekvens förbättrades från 25 % till 40 % eftersom potentiella kunder förstod exakt vad de köpte innan försäljningssamtalet.

Hur du använder det

Börja med huvudföretaget eller resultatet din kund får, inte en lista över funktioner
Specificera vem detta är för (bransch, företagsstorlek eller specifikt problem)
Ta med 1-2 konkreta siffror som bevisar värde (tidsbesparingar, intäktsökning, problemfrekvens)
Lista 3-5 specifika leverabler eller vad som ingår så köpare vet exakt vad de får
Ta upp det vanligaste motstånd eller fråga direkt i beskrivningen
Avsluta med vad som händer efter köp (tidslinje, första steg eller snabb vinst)

Relaterade termer

Webbplats-erbjudande-sida - Din erbjudande-sida använder flera produktbeskrivningar för att visa ditt kompletta serviceutbud
SEO-vänlig företagsbeskrivning - Företagsbeskrivningar förklarar vem du är; produktbeskrivningar förklarar vad du säljer
Call-to-action - Varje produktbeskrivning bör sluta med en tydlig uppmaning som berättar för läsarna vad de ska göra härnäst

Relaterade guider

Behöver du färdig affärstext?

Generera texter för ditt företag ->