Texts for BusinessΤο bio επιχείρησης είναι οι 30 έως 150 λέξεις που περιγράφουν την εταιρεία σας εκεί όπου δεν υπάρχει χώρος για ολόκληρη σελίδα: η περιγραφή στο Google Business Profile, ένα προφίλ στο Instagram ή στο LinkedIn, μια καταχώριση σε κατάλογο, το υποσέλιδο μιας προσφοράς. Τα περισσότερα bio τεχνιτών και επιχειρήσεων υπηρεσιών λένε το ίδιο πράγμα ('αξιόπιστοι, επαγγελματίες, η ικανοποίηση του πελάτη είναι προτεραιότητά μας') και έτσι δεν λένε τίποτα. Ένα χρήσιμο bio ονομάζει για ποιον δουλεύετε, τι ακριβώς κάνετε, πού, και έναν λόγο να σας πιστέψουν.
Αυτός ο οδηγός σάς δίνει μια δομή που χωράει σε 60 λέξεις, τα όρια μήκους των σημείων όπου θα ζήσει το bio, και τρία ξαναγραμμένα παραδείγματα: ένα συνεργείο καθαρισμού, μια οικοδομική εταιρεία και έναν λογιστή. Κάθε επιχείρηση στα παραδείγματα είναι φανταστική.
Περιεχόμενα
- Πού χρησιμοποιείται ένα bio επιχείρησης και πόσο μεγάλο μπορεί να είναι
- Πέντε πράγματα που χρειάζεται κάθε bio
- Μια δομή που χωράει σε 60 λέξεις
- Τρία ξαναγραμμένα παραδείγματα
- Πρώτο πρόσωπο ή τρίτο πρόσωπο
- Αποδείξεις που αντέχουν
- Λέξεις που κάνουν κάθε bio να ακούγεται ίδιο
- Κάθε εκδοχή να λέει το ίδιο πράγμα
- FAQ
- Σχετικοί όροι του γλωσσαρίου
- Δείτε επίσης
Πού χρησιμοποιείται ένα bio επιχείρησης και πόσο μεγάλο μπορεί να είναι
Το ίδιο bio σπάνια χωράει παντού, γιατί κάθε σημείο κόβει το κείμενο σε διαφορετικό μέρος. Γράψτε πρώτα μία μεγάλη εκδοχή και μετά συντομεύστε την για κάθε πλατφόρμα, αντί να γράψετε πέντε άσχετα μεταξύ τους κείμενα.
| Σημείο | Πρακτικό όριο | Τι βλέπει πρώτα ο αναγνώστης |
|---|---|---|
| Περιγραφή στο Google Business Profile | 750 χαρακτήρες | Οι δύο πρώτες γραμμές κάτω από το όνομα της επιχείρησης στους Χάρτες |
| Bio στο Instagram | 150 χαρακτήρες | Ολόκληρο το κείμενο, σε μία οθόνη, πάνω από το πλέγμα |
| Ενότητα 'Σχετικά' της εταιρικής σελίδας στο LinkedIn | 2.000 χαρακτήρες | Οι δύο έως τρεις πρώτες γραμμές πριν το 'δείτε περισσότερα' |
| Καταχώριση σε κατάλογο ή προφίλ σε marketplace | Εξαρτάται από τον κατάλογο, συχνά μερικές εκατοντάδες χαρακτήρες | Η πρώτη πρόταση στα αποτελέσματα αναζήτησης του καταλόγου |
| Προσφορά, τιμολόγιο ή υπογραφή email | Μία ή δύο προτάσεις | Ολόκληρο το κείμενο, κάτω από το όνομά σας |
Η πρώτη πρόταση κάνει το μεγαλύτερο μέρος της δουλειάς, γιατί σε κάθε πλατφόρμα είναι το κομμάτι που εμφανίζεται πριν χρειαστεί ο αναγνώστης να κάνει κλικ. Βάλτε εκεί την υπηρεσία και τον πελάτη, και κρατήστε την ιστορία της εταιρείας για το τέλος.
Πέντε πράγματα που χρειάζεται κάθε bio
- Για ποιον δουλεύετε. Το 'ιδιοκτήτες κατοικιών και μεσιτικά γραφεία στο Leeds' λέει στον αναγνώστη σε πέντε λέξεις αν βρίσκεται στο σωστό μέρος. Το 'πελάτες κάθε μεγέθους' δεν του λέει τίποτα.
- Τι κάνετε, με τις λέξεις που χρησιμοποιεί ο πελάτης. Καθαρισμός στη λήξη μίσθωσης, διαμόρφωση σοφίτας, ετήσιες οικονομικές καταστάσεις. Αφήστε την ορολογία του κλάδου για την προσφορά.
- Πού δουλεύετε. Μια πόλη, μια ακτίνα, μια λίστα περιοχών. Το αναζητούν και οι μηχανές αναζήτησης και οι πελάτες, και ένα bio χωρίς τόπο διαβάζεται σαν επιχείρηση χωρίς τόπο.
- Έναν λόγο να σας πιστέψουν. Χρόνια λειτουργίας, μια άδεια, ασφάλιση, έναν αριθμό ολοκληρωμένων εργασιών, μια πιστοποίηση με όνομα. Ένας αρκεί. Τρεις ανεπιβεβαίωτοι ισχυρισμοί είναι χειρότεροι από έναν επαληθεύσιμο.
- Το επόμενο βήμα. Ένα τηλέφωνο, ένας σύνδεσμος κράτησης, 'δωρεάν προσφορά μέσα σε 24 ώρες'. Ένα bio τελειώνει με κάτι που μπορεί να κάνει ο αναγνώστης.
Αν λείπει ένα από τα πέντε, ο αναγνώστης γεμίζει το κενό με μια υπόθεση, και η υπόθεση είναι συνήθως 'μάλλον δεν είναι για μένα'.
Μια δομή που χωράει σε 60 λέξεις
Τα περισσότερα bio μπορούν να ακολουθήσουν μία σειρά: υπηρεσία και πελάτης, περιοχή, απόδειξη, επόμενο βήμα.
[Υπηρεσία] για [πελάτη] σε [περιοχή]. [Μία πρόταση απόδειξης: χρόνια, άδεια, όγκος ή συγκεκριμένο αποτέλεσμα]. [Επόμενο βήμα με στοιχείο επικοινωνίας ή υπόσχεση για τον χρόνο απόκρισης].
Γραμμένο για έναν υδραυλικό: 'Επείγουσες και προγραμματισμένες υδραυλικές εργασίες για ιδιοκτήτες κατοικιών και εκμισθωτές σε όλο το Bristol. Εγγεγραμμένος στο Gas Safe, με πλήρη ασφάλιση, 1.400 ολοκληρωμένες εργασίες από το 2016. Καλέστε πριν τις 9 το πρωί για επίσκεψη την ίδια μέρα.' Αυτό είναι 31 λέξεις και απαντά και στα πέντε ερωτήματα.
Η μεγάλη εκδοχή για το LinkedIn ή για κατάλογο προσθέτει μια δεύτερη παράγραφο: πώς δουλεύετε (σταθερές προσφορές, ένα σημείο επαφής, τι συμβαίνει μετά το πρώτο τηλεφώνημα) και ποιος βρίσκεται πίσω από την εταιρεία. Η σύντομη εκδοχή για το Instagram κρατά μόνο την πρώτη πρόταση και το επόμενο βήμα.
Τρία ξαναγραμμένα παραδείγματα
Κάθε παράδειγμα δείχνει ένα τυπικό πρώτο προσχέδιο και μετά μια επανεγγραφή με την παραπάνω δομή. Τα ονόματα των εταιρειών, οι αριθμοί και οι τόποι είναι επινοημένα για τα παραδείγματα.
Συνεργείο καθαρισμού
Πρώτο προσχέδιο: 'Η Brightside Cleaning είναι μια επαγγελματική εταιρεία καθαρισμού που προσφέρει υπηρεσίες καθαρισμού υψηλής ποιότητας σε οικιακούς και επαγγελματικούς πελάτες. Η ικανοποίηση του πελάτη είναι η πρώτη μας προτεραιότητα.'
Επανεγγραφή (48 λέξεις): 'Καθαρισμός στη λήξη μίσθωσης και τακτικός καθαρισμός σπιτιού για ενοικιαστές, εκμισθωτές και πολυάσχολες οικογένειες σε Reading και Wokingham. Οι ίδιες δύο καθαρίστριες σε κάθε επίσκεψη, προϊόντα και εξοπλισμός συμπεριλαμβάνονται, λίστα ελέγχου για την επιστροφή της εγγύησης στους καθαρισμούς λήξης μίσθωσης. Πάνω από 900 καθαρισμοί από το 2021. Στείλτε φωτογραφία του ακινήτου με μήνυμα για σταθερή τιμή μέσα σε μία ώρα.'
Η επανεγγραφή ονομάζει δύο ομάδες πελατών, την περιοχή, μία λειτουργική υπόσχεση που ο πελάτης μπορεί να ελέγξει στην πρώτη επίσκεψη, έναν αριθμό, και ένα επόμενο βήμα με χρόνο.
Οικοδομική εταιρεία
Πρώτο προσχέδιο: 'Η Northgate Construction Ltd είναι μια οικογενειακή κατασκευαστική εταιρεία με χρόνια εμπειρίας στην παράδοση έργων στην ώρα τους και εντός προϋπολογισμού, με τα υψηλότερα πρότυπα.'
Επανεγγραφή (56 λέξεις): 'Επεκτάσεις, διαμορφώσεις σοφίτας και πλήρεις ανακαινίσεις για ιδιοκτήτες κατοικιών στο βόρειο Manchester. Οικογενειακή επιχείρηση από το 2009, με δικούς μας χτίστες, ξυλουργούς και ηλεκτρολόγους, ώστε να υπάρχει ένα συμβόλαιο και ένας εργοδηγός για όλη τη δουλειά. Προσφορές με σταθερή τιμή και γραπτό χρονοδιάγραμμα, και διετής εγγύηση εργασίας. Στείλτε σχέδια ή φωτογραφίες για προσφορά μέσα σε πέντε εργάσιμες ημέρες.'
Η επανεγγραφή αντικαθιστά το 'στην ώρα τους και εντός προϋπολογισμού' με αυτό που το κάνει πιστευτό: δικά της συνεργεία, ένας εργοδηγός, γραπτό χρονοδιάγραμμα. Η εγγύηση είναι μια συγκεκριμένη δέσμευση αντί για ένα επίθετο τύπου 'υψηλότερα πρότυπα'.
Λογιστής
Πρώτο προσχέδιο: 'Είμαστε ένα φιλικό και προσιτό λογιστικό γραφείο που παρέχει πλήρες φάσμα λογιστικών και φορολογικών υπηρεσιών σε μικρές επιχειρήσεις και ιδιώτες.'
Επανεγγραφή (52 λέξεις): 'Ετήσιες οικονομικές καταστάσεις, δηλώσεις VAT και μισθοδοσία για εταιρείες που διοικούνται από τους ιδιοκτήτες τους, με έως 15 εργαζόμενους, στο Nottingham. Σταθερή μηνιαία αμοιβή που συμφωνείται εκ των προτέρων, τριμηνιαία κλήση ανασκόπησης, απαντήσεις μέσα σε μία εργάσιμη ημέρα. Γραφείο εγγεγραμμένο στην ACCA με πιστοποιητικό άσκησης επαγγέλματος, ασφαλισμένο για επαγγελματική ευθύνη. Κλείστε μια κλήση 20 λεπτών για να πάρετε προσφορά αμοιβής πριν αλλάξετε λογιστή.'
Για μια επαγγελματική υπηρεσία, ο επαγγελματικός φορέας και η ασφάλιση είναι η απόδειξη. Το όριο μεγέθους ('έως 15 εργαζόμενους') είναι σκόπιμο: λέει στις μεγαλύτερες εταιρείες να ψάξουν αλλού και στις μικρές ότι το γραφείο είναι φτιαγμένο για αυτές.
Πρώτο πρόσωπο ή τρίτο πρόσωπο
Χρησιμοποιήστε 'εγώ' όταν ο πελάτης θα έχει να κάνει προσωπικά μαζί σας: ατομικές επιχειρήσεις, σύμβουλοι, φωτογράφοι, προπονητές. Ένα bio σε πρώτο πρόσωπο από επιχείρηση ενός ατόμου διαβάζεται ως ειλικρινές· ένα 'εμείς' από την ίδια επιχείρηση διαβάζεται σαν εταιρεία που δεν υπάρχει ακόμα.
Χρησιμοποιήστε 'εμείς' όταν υπάρχει ομάδα που ο πελάτης θα συναντήσει. Χρησιμοποιήστε τρίτο πρόσωπο ('Η Northgate Construction χτίζει...') μόνο εκεί όπου το περιμένει η πλατφόρμα, όπως σε κατάλογο που παρουσιάζει πολλές εταιρείες στην ίδια μορφή. Ό,τι κι αν επιλέξετε, κρατήστε το σταθερό μέσα στο ίδιο κείμενο. Ένα bio που ξεκινά με 'εμείς' και τελειώνει με 'εγώ' κάνει τον αναγνώστη να αναρωτιέται πόσο μεγάλη είναι τελικά η εταιρεία.
Αποδείξεις που αντέχουν
Η απόδειξη σε ένα bio λειτουργεί μόνο αν μπορεί να ελεγχθεί ή τουλάχιστον να την φανταστεί κανείς. Το 'πάνω από 15 χρόνια εμπειρίας' είναι εντάξει αν ισχύει· το 'βραβευμένη' χρειάζεται το όνομα του βραβείου· το 'μας εμπιστεύονται εκατοντάδες πελάτες' χρειάζεται έναν αριθμό και ένα μέρος όπου βρίσκονται οι κριτικές. Προτιμήστε κάθε φορά τη συγκεκριμένη εκδοχή:
- Χρόνια: 'από το 2011' αντί για 'πολλά χρόνια'.
- Όγκος: '380 λέβητες εγκατεστημένοι πέρυσι' αντί για 'αμέτρητες εγκαταστάσεις'.
- Πιστοποιήσεις: το μητρώο εγγραφής, ο αριθμός άδειας αν το επάγγελμα τον απαιτεί, το ύψος της ασφάλισης.
- Κριτικές: '4,8 από 212 κριτικές στο Google' αντί για 'εξυπηρέτηση πέντε αστέρων'.
- Εγγυήσεις: η διάρκεια και τι καλύπτει.
Ενημερώνετε τους αριθμούς τουλάχιστον μία φορά τον χρόνο. Ένα bio που λέει 'πάνω από 500 εργασίες' τρία χρόνια αφότου γράφτηκε υποτιμά μια εταιρεία που έχει κάνει 1.200.
Λέξεις που κάνουν κάθε bio να ακούγεται ίδιο
Κάποιες φράσεις εμφανίζονται σε τόσα πολλά bio που οι αναγνώστες τις προσπερνούν. Καθεμία μπορεί να αντικατασταθεί από το συγκεκριμένο γεγονός στη θέση του οποίου στεκόταν.
| Γενική φράση | Τι προσπαθούσε να πει | Γράψτε αντί για αυτό |
|---|---|---|
| Επαγγελματίες και αξιόπιστοι | Ερχόμαστε όταν λέμε ότι θα έρθουμε | 'Παράθυρο άφιξης δύο ωρών, επιβεβαιωμένο με μήνυμα την προηγούμενη μέρα' |
| Εργασία υψηλής ποιότητας | Κάνουμε τη δουλειά σωστά | 'Διετής εγγύηση εργασίας' |
| Ανταγωνιστικές τιμές | Δεν είμαστε οι ακριβότεροι | 'Σταθερή τιμή που συμφωνείται πριν ξεκινήσουμε' |
| Η ικανοποίηση του πελάτη είναι προτεραιότητά μας | Διορθώνουμε τα προβλήματα όταν προκύπτουν | 'Αν κάτι δεν είναι εντάξει, επιστρέφουμε μέσα σε 48 ώρες' |
| Με πάθος για αυτό που κάνουμε | Το κάνουμε αυτό πολύ καιρό | 'Τρίτη γενιά τεχνιτών στέγης στην οικογένεια' |
Διαβάστε το τελικό bio και αφαιρέστε κάθε επίθετο που δεν δένεται με ένα γεγονός. Ό,τι μένει είναι συνήθως πιο σύντομο και πιο πειστικό.
Κάθε εκδοχή να λέει το ίδιο πράγμα
Το bio θα υπάρχει σε πέντε ή έξι σημεία, και ο πελάτης συχνά διαβάζει δύο από αυτά πριν τηλεφωνήσει. Το όνομα της επιχείρησης, το τηλέφωνο, η διεύθυνση και το ωράριο πρέπει να ταιριάζουν παντού, κάτι που μετράει τόσο για την τοπική αναζήτηση όσο και για την εμπιστοσύνη. Η λίστα υπηρεσιών πρέπει να είναι η ίδια λίστα, με τις ίδιες λέξεις, ακόμα κι όταν η εκδοχή για το Instagram χωράει μόνο δύο στοιχεία.
Όταν κάτι αλλάζει, αλλάξτε το παντού την ίδια μέρα. Κρατήστε τη μεγάλη εκδοχή σε ένα αρχείο με την ημερομηνία της τελευταίας επεξεργασίας και κόψτε από αυτό τις σύντομες εκδοχές. Η σελίδα σχετικά με εμάς μπορεί έπειτα να αναπτύξει τα ίδια στοιχεία στην ιστορία της εταιρείας, αντί να διαψεύδει το bio με διαφορετικούς αριθμούς.
FAQ
Πόσο μεγάλο πρέπει να είναι ένα bio επιχείρησης;
Από 30 έως 150 λέξεις, ανάλογα με το πού θα μπει. Γράψτε πρώτα την εκδοχή των 150 λέξεων, γιατί είναι πιο εύκολο να κόψετε παρά να επεκτείνετε, και κρατήστε την εκδοχή των 30 λέξεων για προφίλ με όριο χαρακτήρων.
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα σε ένα bio επιχείρησης και μια σελίδα σχετικά με εμάς;
Το bio είναι η περίληψη που πρέπει να λειτουργεί μόνη της σε ένα μέρος που δεν ελέγχετε, όπως μια καταχώριση Google ή ένα κοινωνικό προφίλ. Η σελίδα σχετικά με εμάς είναι μια ολόκληρη σελίδα στον δικό σας ιστότοπο, με χώρο για την ομάδα, την ιστορία και φωτογραφίες. Το bio δεν πρέπει ποτέ να περιέχει ένα στοιχείο που η σελίδα σχετικά με εμάς διαψεύδει.
Πρέπει ένα bio επιχείρησης να αναφέρει τιμές;
Αναφέρετε το μοντέλο τιμολόγησης όταν είναι λόγος να σας επιλέξουν: σταθερές προσφορές, ωριαία χρέωση δημοσιευμένη στον ιστότοπο, μηνιαία συνδρομή. Αφήστε τα ίδια τα ποσά για τον τιμοκατάλογο, ώστε το bio να μην ξεπεραστεί με την επόμενη αλλαγή τιμών.
Μπορώ να χρησιμοποιήσω το ίδιο bio σε Google, Instagram και LinkedIn;
Χρησιμοποιήστε τα ίδια στοιχεία και την ίδια πρώτη πρόταση και μετά κόψτε στο μήκος κάθε πλατφόρμας. Το Google δείχνει τις δύο πρώτες γραμμές, το Instagram επιτρέπει 150 χαρακτήρες, το LinkedIn κρύβει ό,τι ακολουθεί τις δύο έως τρεις πρώτες γραμμές πίσω από το 'δείτε περισσότερα'.
Σχετικοί όροι του γλωσσαρίου
- Σελίδα σχετικά με εμάς - η μεγάλη εκδοχή των ίδιων στοιχείων
- Πρόταση αξίας - η υπόσχεση που ανήκει στην πρώτη πρόταση
- USP - η μία διαφορά που αξίζει να ονομαστεί στην πρόταση της απόδειξης
- Κοινωνική απόδειξη - κριτικές, αριθμοί και πιστοποιήσεις που μπορούν να ελεγχθούν
- Ύφος επικοινωνίας - γιατί το bio του υδραυλικού και του λογιστή πρέπει να ακούγονται διαφορετικά
- Περιγραφή επιχείρησης φιλική στο SEO - η υπηρεσία και ο τόπος, όπως τα διαβάζουν οι μηχανές αναζήτησης
- Μαρτυρίες πελατών - πού να στείλετε τον αναγνώστη που θέλει περισσότερη απόδειξη από μία πρόταση
Δείτε επίσης
- Περιγραφή εταιρείας καθαρισμού - η πλήρης σελίδα υπηρεσίας πίσω από το bio καθαρισμού
- Περιγραφή οικοδομικής εταιρείας - περιγραφή για δουλειά που κοστολογείται ανά έργο
- LinkedIn bio για λογιστές - η επαγγελματική εκδοχή, γραμμένη για προσωπικό προφίλ
- Instagram bio για κομμωτές - ένα bio που πρέπει να δουλέψει σε 150 χαρακτήρες
Γράψτε το bio μαζί με την υπόλοιπη σελίδα
Ένα bio γράφεται πιο εύκολα όταν η περιγραφή της επιχείρησης υπάρχει ήδη, γιατί τα στοιχεία είναι τα ίδια. Ο δωρεάν generator της Texts for Business γράφει την περιγραφή της επιχείρησης, τον τίτλο και το κείμενο του κουμπιού σε ένα πέρασμα, ώστε το bio στο Google και το κείμενο στον ιστότοπό σας να λένε το ίδιο πράγμα για την ίδια επιχείρηση.