Cómo escribir una biografía de empresa (con ejemplos para oficios y servicios)

Maciej Stolarski, Mill AI · 10 de septiembre de 2026 · 8 min de lectura

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Una biografía de empresa son las 30 a 150 palabras que describen tu negocio donde no hay sitio para una página completa: la descripción del Google Business Profile, un perfil de Instagram o LinkedIn, una ficha en un directorio, el pie de un presupuesto. La mayoría de las biografías de oficios y servicios dicen lo mismo ('confiables, profesionales, la satisfacción del cliente es nuestra prioridad') y por eso no dicen nada. Una biografía útil nombra para quién trabajas, qué haces exactamente, dónde, y una razón para creerte.

Esta guía te da una estructura que cabe en 60 palabras, los límites de longitud de los lugares donde vivirá la biografía y tres ejemplos reescritos: un servicio de limpieza, una constructora y un contador. Todas las empresas de los ejemplos son ficticias.

Contenido

Dónde se usa una biografía de empresa y cuánto puede medir

La misma biografía rara vez encaja en todas partes, porque cada sitio corta el texto en un punto distinto. Escribe primero una versión larga y luego acórtala para cada plataforma, en lugar de escribir cinco textos sin relación entre sí.

Lugar Límite práctico Qué ve primero el lector
Descripción del Google Business Profile 750 caracteres Las dos primeras líneas bajo el nombre de la empresa en Maps
Biografía de Instagram 150 caracteres El texto completo, en una sola pantalla, encima de la cuadrícula
Sección 'Acerca de' de la página de empresa en LinkedIn 2.000 caracteres Las dos o tres primeras líneas antes de 'ver más'
Ficha en un directorio o perfil en un marketplace Depende del directorio, a menudo unos cientos de caracteres La primera frase en los resultados de búsqueda de ese directorio
Presupuesto, factura o firma de correo Una o dos frases El texto completo, bajo tu nombre

La primera frase hace la mayor parte del trabajo, porque en todas las plataformas es la parte que se muestra antes de que el lector tenga que hacer clic. Pon ahí el servicio y el cliente, y deja la historia de la empresa para el final.

Cinco cosas que toda biografía necesita

  1. Para quién trabajas. 'Propietarios y agencias de alquiler en Leeds' le dice al lector en cinco palabras si está en el lugar correcto. 'Clientes de todos los tamaños' no le dice nada.
  2. Qué haces, con las palabras que usa el cliente. Limpieza de fin de contrato, conversión de áticos, cuentas anuales. Deja la jerga del sector para el presupuesto.
  3. Dónde trabajas. Una ciudad, un radio, una lista de zonas. Los buscadores y los clientes lo buscan, y una biografía sin lugar se lee como una empresa sin lugar.
  4. Una razón para creerte. Años en activo, una licencia, un seguro, un número de trabajos completados, una certificación con nombre. Con una basta. Tres afirmaciones imposibles de verificar son peores que una verificable.
  5. El siguiente paso. Un teléfono, un enlace de reserva, 'presupuesto gratuito en 24 horas'. Una biografía termina con algo que el lector puede hacer.

Si falta una de las cinco, el lector rellena el hueco con una suposición, y la suposición suele ser 'probablemente no es para mí'.

Una estructura que cabe en 60 palabras

La mayoría de las biografías pueden seguir un mismo orden: servicio y cliente, zona, prueba, siguiente paso.

[Servicio] para [cliente] en [zona]. [Una frase de prueba: años, licencia, volumen o un resultado concreto]. [Siguiente paso con un contacto o una promesa sobre el tiempo de respuesta].

Escrito para un fontanero: 'Fontanería de emergencia y programada para propietarios y arrendadores en todo Bristol. Registrados en Gas Safe, con seguro completo, 1.400 trabajos completados desde 2016. Llama antes de las 9 de la mañana para una visita el mismo día.' Son 31 palabras y responde a las cinco preguntas.

La versión larga para LinkedIn o un directorio añade un segundo párrafo: cómo trabajas (presupuestos cerrados, un único punto de contacto, qué pasa después de la primera llamada) y quién está detrás de la empresa. La versión corta para Instagram conserva solo la primera frase y el siguiente paso.

Tres ejemplos reescritos

Cada ejemplo muestra un primer borrador típico y luego una reescritura con la estructura anterior. Los nombres de las empresas, las cifras y los lugares están inventados para los ejemplos.

Servicio de limpieza

Primer borrador: 'Brightside Cleaning es una empresa de limpieza profesional que ofrece servicios de limpieza de alta calidad para clientes residenciales y comerciales. La satisfacción del cliente es nuestra máxima prioridad.'

Reescritura (48 palabras): 'Limpieza de fin de contrato y limpieza regular del hogar para inquilinos, arrendadores y familias ocupadas en Reading y Wokingham. Las mismas dos limpiadoras en cada visita, productos y equipo incluidos, lista de comprobación para recuperar la fianza en las limpiezas de fin de contrato. Más de 900 limpiezas reservadas desde 2021. Envía una foto de la vivienda por mensaje y recibe un precio cerrado en una hora.'

La reescritura nombra dos grupos de clientes, la zona, una promesa operativa que el cliente puede comprobar en la primera visita, una cifra y un siguiente paso con plazo.

Constructora

Primer borrador: 'Northgate Construction Ltd es una empresa constructora familiar con años de experiencia entregando proyectos a tiempo y dentro del presupuesto con los más altos estándares.'

Reescritura (56 palabras): 'Ampliaciones, conversiones de áticos y reformas integrales para propietarios en el norte de Manchester. Empresa familiar desde 2009, con albañiles, carpinteros y electricistas propios, así que hay un solo contrato y un solo jefe de obra para todo el trabajo. Presupuestos a precio cerrado con calendario por escrito y garantía de dos años sobre la mano de obra. Envía planos o fotos para recibir un presupuesto en cinco días laborables.'

La reescritura sustituye 'a tiempo y dentro del presupuesto' por lo que lo hace creíble: gremios propios, un jefe de obra, un calendario por escrito. La garantía es un compromiso concreto en lugar de un adjetivo como 'más altos estándares'.

Contador

Primer borrador: 'Somos un despacho de contadores cercano y accesible que ofrece una gama completa de servicios contables y fiscales para pequeñas empresas y particulares.'

Reescritura (52 palabras): 'Cuentas anuales, declaraciones de VAT y nóminas para empresas gestionadas por sus dueños con hasta 15 empleados en Nottingham. Cuota mensual fija acordada de antemano, llamada de revisión trimestral, respuestas en un día laborable. Despacho registrado en la ACCA con certificado de ejercicio profesional, con seguro de responsabilidad profesional. Reserva una llamada de 20 minutos para recibir una propuesta de honorarios antes de cambiar de despacho.'

En un servicio profesional, el colegio profesional y el seguro son la prueba. El límite de tamaño ('hasta 15 empleados') es deliberado: le dice a las empresas grandes que busquen en otro sitio y a las pequeñas que el despacho está pensado para ellas.

Primera persona o tercera persona

Usa 'yo' cuando el cliente vaya a tratar contigo personalmente: autónomos, consultores, fotógrafos, coaches. Una biografía en primera persona de un negocio unipersonal se lee como honesta; un 'nosotros' del mismo negocio se lee como una empresa que todavía no existe.

Usa 'nosotros' cuando hay un equipo que el cliente va a conocer. Usa la tercera persona ('Northgate Construction construye...') solo donde la plataforma lo espera, como un directorio que lista muchas empresas en el mismo formato. Elijas lo que elijas, mantenlo constante dentro de un mismo texto. Una biografía que empieza con 'nosotros' y termina con 'yo' hace que el lector se pregunte qué tamaño tiene la empresa en realidad.

Pruebas que se sostienen

Una prueba en una biografía solo funciona si se puede comprobar o al menos imaginar. 'Más de 15 años de experiencia' está bien si es verdad; 'premiados' necesita el nombre del premio; 'la confianza de cientos de clientes' necesita una cifra y un lugar donde estén las reseñas. Prefiere siempre la versión concreta:

  • Años: 'desde 2011' en lugar de 'muchos años'.
  • Volumen: '380 calderas instaladas el año pasado' en lugar de 'incontables instalaciones'.
  • Credenciales: el registro oficial, el número de licencia si el oficio lo exige, el nivel de cobertura del seguro.
  • Reseñas: '4,8 en 212 reseñas de Google' en lugar de 'servicio de cinco estrellas'.
  • Garantías: la duración y qué cubre.

Actualiza las cifras al menos una vez al año. Una biografía que dice 'más de 500 trabajos' tres años después de escribirla se queda corta para una empresa que ya ha hecho 1.200.

Palabras que hacen que todas las biografías suenen igual

Algunas frases aparecen en tantas biografías que los lectores las saltan. Cada una puede sustituirse por el dato concreto que estaba representando.

Frase genérica Lo que intentaba decir Escribe en su lugar
Profesionales y confiables Llegamos cuando decimos que llegaremos 'Franja de llegada de dos horas, confirmada por mensaje el día anterior'
Trabajo de alta calidad Hacemos el trabajo bien 'Garantía de dos años sobre la mano de obra'
Precios competitivos No somos los más caros 'Precio cerrado acordado antes de empezar'
La satisfacción del cliente es nuestra prioridad Arreglamos los problemas cuando surgen 'Si algo no está bien, volvemos en 48 horas'
Apasionados por lo que hacemos Llevamos mucho tiempo haciendo esto 'Tercera generación de techadores en la familia'

Lee la biografía terminada y elimina cada adjetivo que no esté unido a un dato. Lo que queda suele ser más corto y más convincente.

Que todas las versiones digan lo mismo

La biografía existirá en cinco o seis sitios, y un cliente a menudo lee dos de ellos antes de llamar. El nombre de la empresa, el teléfono, la dirección y el horario deben coincidir en todas partes, lo que importa tanto para la búsqueda local como para la confianza. La lista de servicios debe ser la misma lista, con las mismas palabras, incluso cuando en la versión de Instagram solo caben dos elementos.

Cuando algo cambie, cámbialo en todas partes el mismo día. Guarda la versión larga en un único archivo con la fecha de la última edición y recorta las versiones cortas a partir de ella. La página sobre nosotros puede entonces ampliar los mismos datos hasta convertirlos en la historia de la empresa, en lugar de contradecir la biografía con cifras distintas.

FAQ

¿Qué extensión debe tener una biografía de empresa?

Entre 30 y 150 palabras, según dónde vaya. Escribe primero la versión de 150 palabras, porque es más fácil recortar que ampliar, y guarda la versión de 30 palabras para los perfiles con límite de caracteres.

¿En qué se diferencia una biografía de empresa de una página sobre nosotros?

La biografía es el resumen que tiene que funcionar por sí solo en un sitio que no controlas, como una ficha de Google o un perfil social. La página sobre nosotros es una página completa en tu propio sitio web, con espacio para el equipo, la historia y las fotos. La biografía nunca debe contener un dato que la página sobre nosotros contradiga.

¿Una biografía de empresa debe mencionar precios?

Menciona el modelo de precios cuando sea una razón para elegirte: presupuestos cerrados, tarifa por hora publicada en la web, cuota mensual. Deja las cifras concretas para la lista de precios, para que la biografía no quede desactualizada con el siguiente cambio de tarifas.

¿Puedo usar la misma biografía en Google, Instagram y LinkedIn?

Usa los mismos datos y la misma primera frase, y luego recorta a la longitud de cada plataforma. Google muestra las dos primeras líneas, Instagram permite 150 caracteres, LinkedIn oculta todo lo que sigue a las dos o tres primeras líneas detrás de 'ver más'.

Términos relacionados del glosario

Ver también

Escribe la biografía junto con el resto de la página

Una biografía sale más fácil cuando la descripción de la empresa ya existe, porque los datos son los mismos. El generador gratuito de Texts for Business escribe la descripción de empresa, el titular y el texto del botón en una sola pasada, así la biografía en Google y el texto de tu web dicen lo mismo sobre la misma empresa.