Hva er produktbeskrivelse? Definisjon og eksempler

Definisjon

Produktbeskrivelse er teksten som forklarer hva du selger, hvem det er for, og hvilket problem det løser, vist på nettsted, landingssider og salgsmateriale.

Hvorfor det betyr noe

Produktbeskrivelsen din påvirker direkte konverteringsraten din - andelen besøkende som blir kunder. En tannlegeprakssis i Oslo skrev om beskrivelsen av tennbleking til å fokusere på fordeler i stedet for tekniske detaljer. Før: «Profesjonell hydrogenkloridbehandling, 45-minutters sesjoner.» Etter: «Få synlig hvitere tenner på under en time - perfekt før jobintervjuer, bryllup eller familiebilder. De fleste pasienter ser resultat 3-4 nyanser lysere.» Bookingsraten deres steg fra 2,3 % til 6,8 %, og la til omtrent 21 000 NOK i månedlig inntekt fra samme nettstedstrafikk.

Eksempel

En markedsføringskonsulent i Bergen solgte en «Månedlig markedsføringsstrategi» med denne beskrivelsen: «Omfattende månedlig markedsføringskonsultat inkludert strategiutvikling, kampanjeplanning og resultatanalyse. Bruker beste praksis fra industrien og datadrevne innsikter.»

Hun skrev den om til: «Få en fullstendig markedsføringsplan hver måned - ingen gjetterier, ingen bortkastet annonsebudsjett. Du vet nøyaktig hva du skal poste, hvor du skal bruke budsjettet, og hvilke leads du skal følge opp. Inkluderer en 90-minutters strategisesjon og en trinnvis handlingsplan du kan gi til teamet eller assistenten din. Gjennomsnittskunder ser 40 % flere kvalifiserte leads på 60 dager.»

Resultat: Hennesforespørsel steg fra 8 til 23 kvalifiserte leads per måned, og avslutningsraten hennes forbedret seg fra 25 % til 40 % fordi kundepotensialet forsto nøyaktig hva de kjøpte før salgsmøtet.

Slik bruker du det

1. Start med hovedfordelen eller resultatet kunden får, ikke en featureliste
2. Spesifiser hvem dette er for (industri, bedriftsstørrelse eller spesifikt problem)
3. Inkluder 1-2 konkrete tall som beviser verdi (tid sparet, inntektsøkning, problemfrekvens)
4. Opplist 3-5 spesifikke leveranser eller hva som er inkludert slik kjøpere vet nøyaktig hva de får
5. Adresser det vanligste innvendingen eller spørsmålet i selve beskrivelsen
6. Avslutt med hva som skjer etterpå (tidslinje, første steg, eller rask seier)

Relaterte termer

• Nettstedsanbud - Anbудssiden din bruker flere produktbeskrivelser for å vise hele servicetilbudet ditt
• SEO-vennlig bedriftsbeskrivelse - Bedriftsbeskrivelser forklarer hvem du er; produktbeskrivelser forklarer hva du selger
• Call-to-action - Hver produktbeskrivelse bør avsluttes med en tydelig oppfordring som forteller leseren hva de skal gjøre neste gang

Relaterte guider

• Auto Mechanic Business Description
• Cleaning Company Description