Texts for BusinessDefinicja
Copywriting do landing page to cały tekst na samostanowiącej stronie internetowej, która ma jeden cel: skłonić odwiedzającego do wykonania konkretnego działania. W przeciwieństwie do strony głównej czy podstrony „O nas", landing page skupia się na jednej ofercie - zarezerwowanie konsultacji, pobranie przewodnika, zapisanie się na trial czy zakup produktu. Tekst obejmuje nagłówek, podtekst, stwierdzenia korzyści i tekst przycisku wezwania do działania (CTA).
Dlaczego to ważne
Copywriting do landing page bezpośrednio określa, czy Twoje kampanie reklamowe i działania marketingowe zarabiają pieniądze czy je marnują. Jeśli prowadzisz kampanię Google Ads lub Facebook Ads, płacisz 3-15 zł za klik w większości branż. Klinika fizjoterapii w Warszawie wydająca 2000 zł/miesiąc na reklamy może otrzymać 200 kliknięć. Jeśli jej landing page konwertuje na poziomie 2%, to 4 nowych pacjentów. Jeśli lepszy tekst podniesie to do 8%, będzie 16 pacjentów - taki sam budżet reklamowy, cztery razy więcej przychodów. Różnica między „Oferujemy kompleksową fizjoterapię" a „Wróć do biegania bez bólu w 6 tygodni bez operacji czy zastrzyków" może oznaczać 30 000 zł więcej przychodów rocznie.
Przykład
Doradca marketingowy z Warszawy promocjonował usługę audytu strony. Jej oryginalny landing page miał nagłówek „Profesjonalne audyty stron dla rozwijających się biznesów" z tekstem opisującym 15 lat doświadczenia i kompleksowy proces. Konwersja z płatnego ruchu wynosiła 1,2% - 12 leadów z 1000 odwiedzających przy koszcie 83 zł na lead.
Przepisała stronę z nagłówkiem skoncentrowanym na wyniku: „Znajdź 3 rzeczy, które niszczą konwersję Twojej strony (i napraw je w 2 tygodnie)". Tekst wymieniał konkretne problemy, które jej audyty rozwiązały: „78% stron, które audytujemy, ma uszkodzone formularze kontaktowe, które codziennie kosztują ich leady" i „Średnio znajdujemy 4200 zł straconych miesięcznych przychodów na klienta". Jej nowy przycisk CTA zmienił się z „Zarezerwuj konsultację" na „Uzyskaj podgląd mojego darmowego audytu 10-minutowego". Konwersja skoczyła do 4,7% - 47 leadów z 1000 odwiedzających, co zmniejszyło koszt na lead do 21 zł i potroiło jej pipeline klientów.
Jak to zastosować
- Napisz nagłówek jako konkretny wynik, jaki chce osiągnąć Twój odwiedzający, nie to, co robisz - „Zarezerwuj 12 klientów ten miesiąc" pokonuje „Usługi zarządzania mediami społecznościowymi"
- Zacznij od problemu, który ma teraz Twój odwiedzający, jego słowami - jeśli pacjenci dentystyczni szukają „łamany ząb nagły przypadek", Twój tekst powinien mówić dokładnie to
- Użyj jednego jasnego przycisku wezwania do działania, powtarza się 2-3 razy na stronie z konkretnym tekstem takim jak „Uzyskaj wycenę" lub „Zarezerwuj bezpłatną rozmowę" zamiast generycznego „Wyślij" czy „Dowiedz się więcej"
- Dołącz 3-5 konkretnych korzyści z liczbami, jeśli to możliwe - „Zaoszczędź 6 godzin tygodniowo" lub „Zmniejsz rotację pracowników o 40%"
- Dodaj jeden testimonial lub wynik od prawdziwego klienta z pełnym imieniem i miastem, aby zbudować zaufanie
- Usuń wszystkie menu nawigacyjne i linki, które pozwalają odwiedzającym opuścić stronę - Twoja landing page powinna mieć jedno wyjście: wykonanie pożądanego działania
Powiązane terminy
- CTA - Twój copywriting do landing page skupia się wokół jednego silnego wezwania do działania, które dokładnie mówi odwiedzającemu, co zrobić
- Propozycja wartości - Twój copywriting do landing page komunikuje Twoją unikalną propozycję wartości w nagłówku i sekcji otwierającej
- Copywriting konwertujący - Copywriting do landing page to najbardziej skoncentrowany typ copywritingu konwertującego, zaprojektowany wyłącznie do napędzania jednego konkretnego działania
Powiązane wzory
Potrzebujesz gotowych tekstów dla biznesu?
Wygeneruj teksty dla swojego biznesu ->