O que é footer copy? Definição e exemplos

Definição

Footer copy é o texto no rodapé do site, incluindo direitos autorais, política de privacidade, contato e links sociais, sendo a última impressão antes de interação.

Por que é importante

Um rodapé bem escrito pode recuperar 15-20% de visitantes que descem até o final sem converter. Quando uma consultora de marketing em São Paulo auditou seu site, descobriu que 23% das submissões do formulário de contato vinham de pessoas que clicaram no botão "Agende uma Conversa" no rodapé após ler suas páginas de serviços. Ao adicionar uma breve declaração de valor acima dos links do rodapé ("Ajudando empresas de São Paulo a crescer desde 2019 - sem contratos de longo prazo"), ela aumentou os cliques do rodapé em 34% em três meses. Isso se traduziu em R$ 60.000 extras em receita trimestral de visitantes que estavam quase saindo.

Exemplo

Um consultório odontológico em São Paulo tinha um rodapé genérico: texto de direitos autorais, endereço, telefone e links padrão como "Política de Privacidade" e "Termos de Serviço". Parecia profissional, mas não incentivava ação alguma. Apenas 2% dos visitantes que scrollavam até o rodapé clicavam em algo.

Eles reescreveram para incluir: "Novos pacientes bem-vindos - consultas no mesmo dia disponíveis" acima dos dados de contato, organizaram links em seções claras ("Para Pacientes," "Nossos Serviços"), e adicionaram uma simples linha: "Servindo famílias de São Paulo desde 2012." Mantiveram os links legais, mas em texto menor. Em seis semanas, o engajamento do rodapé pulou para 9%, e as ligações do número de contato do rodapé aumentaram 41%. O consultório ganhou 23 novos agendamentos de pacientes diretamente relacionados às interações do rodapé.

Como aplicar

Adicione uma frase que reforce seu principal valor ou diferencial (anos no mercado, garantia, característica única de serviço) acima dos links padrão do rodapé.
Organize os links em seções nomeadas (como "Serviços," "Empresa," "Recursos") em vez de uma única lista longa - isso ajuda visitantes a encontrar o que procuram.
Inclua pelo menos dois jeitos de contatar você (telefone e email, ou link de formulário) diretamente no rodapé, não escondido em uma página de "Contato".
Mantenha seus direitos autorais e links legais, mas use texto menor para que não compitam com elementos que impulsionam ações.
Teste adicionar um micro-CTA como "Dúvidas? Ligue para [número]" ou "Agende sua consulta gratuita" se apropriado para seu negócio.
Atualize seu rodapé uma vez por ano - se "desde 2015" vira "desde 2015" em 2026, mude para "10+ anos servindo [sua cidade]".

Termos relacionados

Microcopy - Footer copy é um tipo de microcopy que aparece em toda página e reforça confiança em momentos de decisão.
Tone Of Voice - Seu rodapé deve corresponder ao tom geral da sua marca, seja formal, amigável ou direto.
Página Sobre Nós - Muitos rodapés linkam para a página Sobre Nós, e ambas devem contar uma história consistente sobre sua credibilidade.

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