Texts for BusinessDefiniție
Subject line-ul email-ului este textul scurt (40-60 caractere) care apare în inbox și are scopul unic de a convinge cineva să deschidă emailul.
De ce contează
Diferența dintre o rată de deschidere de 15% și una de 35% este adesea doar subject line-ul tău. Pentru un cabinet dental din București care trimite 2.000 de emailuri lunare cu remindere pentru programări, asta înseamnă diferența între 300 și 700 de oameni care citesc de fapt mesajul despre locuri disponibile sau servicii noi. Dacă fiecare email deschis duce la măcar o rezervare în plus în valoare de 200 lei, subject line-uri mai bune ar putea aduce 80.000 de lei mai mult pe an. Majoritatea proprietarilor de mici afaceri petrec ore scriind conținutul emailului, dar doar 30 de secunde pe subject line - și apoi se întreabă de ce nimeni nu răspunde.
Exemplu
O consultantă de marketing din București trimite buletine lunare la 1.200 de abonați cu subject line-uri generic precum „Martie - Sfaturi și actualizări" și obținea rate de deschidere de 12% (144 de deschideri). Neinteresant, uitabil, și fără motiv clar să dai clic.
A schimbat-o cu subject line-uri specifice, axate pe beneficii: „Sarcina de 15 minute care i-a economisit clientei 4.300 de lei" și „De ce anunțurile tale Google nu merg (+ 3 pași pentru reparare)". Rata de deschidere a urcat la 31% (372 de deschideri) - mai mult decât dublă. Propunerea de valoare mai clară a dus la 228 de oameni mai mulți care au văzut conținutul ei fiecare lună, ceea ce a rezultat în 3-4 cereri suplimentare de consultație lunare, în valoare de 8.000-12.000 de lei în afaceri noi pe trimestru.
Cum să aplici
- Scrie subject line-ul înainte de corpul emailului - te forțează să-ți clarificii punctul principal
- Includ un număr specific, o perioadă de timp sau o sumă când este posibil („Economisești 2 ore" bate „Economisești timp")
- Întreabă-te: „Aș deschide asta de la un străin?" Dacă nu, rescrie-l
- Păstrează-l sub 50 de caractere ca utilizatorii de mobil să vadă linia completă
- Testează curiozitate („Greșeala pe care 80% din saloane o fac") versus beneficiu direct („Obține 12 rezervări suplimentare luna asta") cu segmente diferite
- Evită trigger-urile de spam ca „GRATUIT!!!" sau litere mari - distrug deliverabilitatea și par disperate
Termeni asociați
- Titlu AIDA - Subject line-urile folosesc aceleași principii de atragere atenției ca titlurile AIDA pentru a opri cititul
- Copywriting pentru conversii - Subject line-ul tău este primul pas de conversie - să faci pe cineva să deschidă emailul
- CTA - Subject line-urile puternice adesea dau de înțeles acțiunea pe care vrei ca cititorii s-o întreprindă în email
Ghiduri conexe
Ai nevoie de texte gata de folosit pentru afacerea ta?
Generează texte pentru afacerea ta ->