Vad är en vision och syfte? Definition och exempel

Definition

En vision och syfte är en kortfattad förklaring av vad ditt företag gör, vilka du hjälper och varför du existerar, vanligtvis 1-3 meningar.

Varför det är viktigt

Utan en tydlig visions- och syftesbeskrivning låter din webbkopia generisk och misslyckas att få kontakt med dina ideala kunder. En tandläkarpraktik i Stockholm såg sina bokningar för konsultationer öka med 34% efter att ha lagt till en fokuserad visions- och syftesbeskrivning på hemsidan: "Vi hjälper familjer att få tandvård av hög kvalitet utan väntetid - med samma dag-tider och kvällsöppet sedan 2019." Innan denna förändring skrev de "erbjuder tandvård av högsta kvalitet" - ett språk som var så vagt att besökarna inte kunde se vad som skiljde dem från 200 andra tandläkare i området. Den specifika visions- och syftesbeskrivningen filterade bort budgetjägare och attraherade familjer som ville betala 15% mer för bekvämlighet.

Exempel

En marknadsföringskonsult i Göteborg skrev först: "Jag hjälper entreprenörer att låsa upp sin potential och uppnå sina drömmar genom innovativa strategier och personlig vägledning." Detta genererade noll e-postanmälningar på två veckor eftersom ingen visste vad hon faktiskt gjorde.

Hon skrev om det baserat på en klar visions- och syftesbeskrivning: "Jag lär solo-konsulter hur de får sina första 10 klienter på 90 dagar utan betalda annonser - med hjälp av LinkedIn-kontakter och referenssystem." Den här versionen specificerade vem hon hjälpte (solo-konsulter), vilket resultat de skulle få (10 klienter på 90 dagar) och hur (LinkedIn och referenssystem). Inom 30 dagar ökade hennes e-postanmälningsgrad från 0,8% till 4,2%, och hon bokade fem möten värd 12 000 kronor i potentiell intäkt.

Hur du tillämpar det

Skriv ner exakt vad du säljer i en mening - ingen fin språkbruk, bara "vi säljer X" eller "vi hjälper människor att göra Y."
Identifiera din specifika kundtyp - inte "alla" utan "ensamstående föräldrar" eller "SaaS-grundare under 35."
Beskriv det specifika resultat eller den transformation din kund får - använd siffror eller tidsramar när det är möjligt.
Lägg till en detalj som visar hur du skiljer dig från dina konkurrenter i ditt område eller din nisch.
Ta bort ord som "möjliggöra," "innovativ," "utmärkthet" eller "passionerad" - de betyder ingenting för kunderna.
Testa din visions- och syftesbeskrivning genom att läsa den för någon utanför din bransch - om de inte kan upprepa vad du gör, skriv om det.

Relaterade termer

Varumärkesröst - Din visions- och syftesbeskrivning etablerar tonen och personligheten som bör genomsyra all din kopia.
Om oss-sida - Din visions- och syftesbeskrivning förekommer vanligtvis prominently på den här sidan för att förklara ditt företags syfte.
USP - Din visions- och syftesbeskrivning innehåller ofta eller pekar på ditt unika försäljningsargument.

Relaterade guider

Behöver du färdigskriven marknadsföringskopia?

Generera texter för ditt företag ->