Hva er landingsside-tekst? Definisjon og eksempler

Definisjon

Landingsside-tekst er alt tekstinnholdet på en frittstående nettside designet for å få besøkende til å gjøre én handling som å bestille, registrere seg eller kjøpe.

Hvorfor det betyr noe

Landingsside-tekst avgjør direkte om annonsene dine og markedsføringsinnsatsen tjener deg penger eller kaster bort det. Hvis du kjører Google Ads eller Facebook-annonser for virksomheten din, betaler du $3-$15 per klikk i de fleste bransjer. En fysioterapiklinikk i Oslo som bruker 2 000 kr/måned på annonser kan få 200 klikk. Hvis landingssiden din konverterer med 2%, får du 4 nye pasienter. Hvis bedre tekst hever det til 8%, får du 16 pasienter - samme annonsebudsjett, fire ganger større inntekt. Forskjellen mellom «Vi tilbyr omfattende fysioterapibehandling» og «Kom deg tilbake til løping smerte- og skadestøttfritt på 6 uker - uten kirurgi eller injeksjoner» kan bety 200 000 kroner mer i årsinntekt.

Eksempel

En markedsføringskonsulent i Oslo markedsførte en nettsidetilsynstjeneste. Den opprinnelige landingssiden hennes hadde overskriften «Profesjonell nettsidetilsyn for voksende bedrifter» med brødtekst som forklarte hennes 15 års erfaring og omfattende prosess. Konverteringsraten hennes var 1,2% fra betalt trafikk - 12 leads fra 1 000 besøkende til en kostnad på 700 kroner per lead.

Hun skrev siden på nytt med en spesifikk resultat-fokusert overskrift: «Finn de 3 tingene som ødelegger nettstedets dine konverteringer (og løs dem på 2 uker)». Brødteksten listet eksakte problemer som hennes tilsyn løste: «78% av nettstedene vi tilsynsbevisst har brutte kontaktskjemaer som koster dem leads hver dag» og «Vi finner gjennomsnittlig 35 000 kroner i tapt månedlig inntekt per kunde». Den nye CTA-knappen hennes endret seg fra «Bestill konsultasjon» til «Få mitt gratis 10-minutters tilsynsutdrag». Konverteringsraten sprang til 4,7% - 47 leads fra de samme 1 000 besøkende, som senket kostnaden per lead til 150 kroner og tredoblet kunderørledningen hennes.

Slik bruker du det

1. Skriv overskriften som det spesifikke resultatet besøkende ønsker, ikke hva du gjør - «Boka 12 kunder denne måneden» slår «Administrasjon av sosiale medier»
2. Start med problemet besøkende har nå, med deres ord - hvis tannpasientar søker «brutt tann nødsituasjon», skal teksten din si akkurat det
3. Bruk en tydelig call-to-action-knapp gjentatt 2-3 ganger ned siden med spesifikk tekst som «Få prising» eller «Bestill gratis time» i stedet for generisk «Send inn» eller «Lær mer»
4. Inkluder 3-5 konkrete fordeler med tall når det er mulig - «Spar 6 timer per uke» eller «Reduser ansattomsettelse med 40%»
5. Legg til ett kundeomtale eller resultat fra en ekte klient med fullt navn og by for å bygge tillit
6. Fjern alle navigasjonsmeny og lenker som lar besøkende forlate siden - landingssiden din bør ha ett utvandringsalternativ: å gjennomføre ønsket handling din

Relaterte termer

• Oppfordring til handling - Landingsside-teksten din sentreres rundt én sterk oppfordring til handling som forteller besøkende nøyaktig hva de skal gjøre neste
• Verdiproporsjon - Landingsside-teksten din kommuniserer din unike verdiproposisjon i overskriften og åpningsdelen
• Konverteringstekst - Landingsside-tekst er den mest fokusert typen konverteringstekst, designet rent for å drive én spesifikk handling

Relaterte guider

• Coach Marketing Copy
• Dietitian Sales Copy