Co to jest tekst stopki? Definicja i przykłady

Definicja

Tekst stopki to tekst, który pojawia się na dole każdej strony Twojej witryny. Zazwyczaj zawiera powiadomienia o prawach autorskich, linki do polityki prywatności, informacje kontaktowe, linki do mediów społecznościowych i menu nawigacyjne. Chociaż wiele firm traktuje to jako marginalny element, stopka jest często ostatnią rzeczą, którą widzą potencjalni klienci przed podjęciem decyzji o skontaktowaniu się z Tobą.

Dlaczego to ważne

Dobrze napisana stopka może odzyskać 15-20% odwiedzających, którzy scrollują do dołu bez konwersji. Gdy konsultantka ds. marketingu z Warszawy przeprowadziła audyt swojej strony, odkryła, że 23% zgłoszeń z formularza kontaktowego pochodziło od osób, które kliknęły przycisk „Umów konsultację" w stopce po przeczytaniu stron usług. Dodając krótkie stwierdzenie wartości nad linkami stopki („Wspieramy warszawskie firmy w развoju od 2019 roku - bez umów długoterminowych"), zwiększyła kliknięcia w stopce o 34% w trzy miesiące. To przełożyło się na dodatkowe 18 000 złotych przychodu kwartalnego od odwiedzających, którzy prawie już odchodzili.

Przykład

Gabinet dentystyczny w Warszawie miał ogólną stopkę: tekst praw autorskich, adres, numer telefonu i standardowe linki takie jak „Polityka prywatności" i „Warunki korzystania". Wyglądało profesjonalnie, ale nic nie zachęcało do działania. Tylko 2% odwiedzających, którzy scrollowali do stopki, kliknęło cokolwiek.

Przepisali ją, aby zawierała: „Nowych pacjentów witamy - dostępne wizyty tego samego dnia" nad danymi kontaktowymi, zorganizowali linki w jasne sekcje („Dla pacjentów", „Nasze usługi") i dodali prostą linię: „Służymy warszawskim rodzinom od 2012 roku". Zachowali linki prawne, ale zmniejszyli ich czcionkę. W ciągu sześciu tygodni zaangażowanie w stopce wzrosło do 9%, a połączenia telefoniczne na numer z stopki wzrosły o 41%. Gabinet zyskał 23 nowe rezerwacje pacjentów bezpośrednio przypisane interakcjom ze stopką.

Jak to zastosować

1. Dodaj jedno zdanie, które podkreśla Twoją główną wartość lub różnicę (lata doświadczenia, gwarancja, unikalna cecha usługi) ponad standardowe linki stopki.
2. Zorganizuj linki w oznaczone sekcje (takie jak „Usługi", „Firma", „Zasoby") zamiast jednej długiej listy - pomaga odwiedzającym znaleźć to, czego szukają.
3. Umieść co najmniej dwa sposoby kontaktu (telefon i email, lub link do formularza) bezpośrednio w stopce, a nie ukryte na stronie „Kontakt".
4. Zachowaj linki praw autorskich i prawne, ale użyj mniejszej czcionki, aby nie konkurowały z elementami skłaniającymi do działania.
5. Rozważ dodanie micro-CTA, takiego jak „Pytania? Zadzwoń do nas pod [numer]" lub „Zarezerwuj bezpłatną konsultację", jeśli jest to odpowiednie dla Twojej firmy.
6. Aktualizuj stopkę raz w roku - jeśli Twoje „od 2015 roku" stanie się „od 2015 roku" w 2026, zmień to na „10+ lat obsługi [Twojego miasta]".

Powiązane terminy

• Microcopy - Tekst stopki to typ microcopy'u, który pojawia się na każdej stronie i umacnia zaufanie w kluczowych momentach decyzyjnych.
• Ton głosu - Twoja stopka powinna odpowiadać ogólnemu tonowi marki, niezależnie od tego, czy jest formalny, przyjazny czy bezpośredni.
• Strona O nas - Wiele stopek linuje do strony O nas, a obie powinny opowiadać spójną historię o Twojej wiarygodności.

Powiązane wzory

• Cleaning Company Description
• Auto Mechanic Business Description