Como escrever uma bio empresarial (com exemplos para serviços e ofícios)

Maciej Stolarski, Mill AI · 10 de setembro de 2026 · 8 min de leitura

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Uma bio empresarial são as 30 a 150 palavras que descrevem a sua empresa onde não cabe uma página inteira: a descrição do Google Business Profile, um perfil no Instagram ou no LinkedIn, um cadastro em diretório, o rodapé de um orçamento. A maioria das bios de prestadores de serviços e profissionais de ofício diz a mesma coisa ('confiável, profissional, a satisfação do cliente é nossa prioridade') e por isso não diz nada. Uma bio útil nomeia para quem você trabalha, o que exatamente você faz, onde, e um motivo para acreditar em você.

Este guia traz uma estrutura que cabe em 60 palavras, os limites de tamanho dos lugares onde a bio vai morar e três exemplos reescritos: uma empresa de limpeza, uma construtora e um contador. Todas as empresas dos exemplos são fictícias.

Conteúdo

Onde uma bio empresarial é usada e qual tamanho ela pode ter

A mesma bio raramente cabe em todo lugar, porque cada lugar corta o texto num ponto diferente. Escreva primeiro uma versão longa, depois encurte para cada plataforma, em vez de escrever cinco textos sem relação entre si.

Lugar Limite prático O que o leitor vê primeiro
Descrição do Google Business Profile 750 caracteres As duas primeiras linhas abaixo do nome da empresa no Maps
Bio do Instagram 150 caracteres O texto inteiro, numa única tela, acima da grade
Seção 'Sobre' da página da empresa no LinkedIn 2.000 caracteres As duas ou três primeiras linhas antes do 'ver mais'
Cadastro em diretório ou perfil em marketplace Depende do diretório, muitas vezes algumas centenas de caracteres A primeira frase nos resultados de busca daquele diretório
Orçamento, nota fiscal ou assinatura de e-mail Uma ou duas frases O texto inteiro, abaixo do seu nome

A primeira frase faz a maior parte do trabalho, porque em toda plataforma ela é a parte mostrada antes de o leitor precisar clicar. Coloque ali o serviço e o cliente, e deixe a história da empresa para o final.

Cinco coisas que toda bio precisa ter

  1. Para quem você trabalha. 'Proprietários e imobiliárias em Leeds' diz ao leitor em cinco palavras se ele está no lugar certo. 'Clientes de todos os portes' não diz nada.
  2. O que você faz, nas palavras que o cliente usa. Limpeza de fim de locação, conversão de sótão, balanço anual. Deixe o jargão do setor para o orçamento.
  3. Onde você trabalha. Uma cidade, um raio, uma lista de bairros. Buscadores e clientes procuram isso, e uma bio sem lugar parece uma empresa sem lugar.
  4. Um motivo para acreditar em você. Anos de atividade, uma licença, seguro, um número de serviços concluídos, uma certificação com nome. Um basta. Três afirmações impossíveis de verificar são piores do que uma verificável.
  5. O próximo passo. Um telefone, um link de agendamento, 'orçamento gratuito em 24 horas'. Uma bio termina com algo que o leitor pode fazer.

Se um dos cinco falta, o leitor preenche a lacuna com uma suposição, e a suposição costuma ser 'provavelmente não é para mim'.

Uma estrutura que cabe em 60 palavras

A maioria das bios pode seguir uma ordem: serviço e cliente, área, prova, próximo passo.

[Serviço] para [cliente] em [área]. [Uma frase de prova: anos, licença, volume ou um resultado específico]. [Próximo passo com um contato ou uma promessa sobre o tempo de resposta].

Escrito para um encanador: 'Serviços hidráulicos de emergência e programados para proprietários e locadores em toda Bristol. Registrado no Gas Safe, seguro completo, 1.400 serviços concluídos desde 2016. Ligue antes das 9h para uma visita no mesmo dia.' São 31 palavras, e responde às cinco perguntas.

A versão longa para o LinkedIn ou um diretório acrescenta um segundo parágrafo: como você trabalha (orçamentos fechados, um único ponto de contato, o que acontece depois da primeira ligação) e quem está por trás da empresa. A versão curta para o Instagram mantém só a primeira frase e o próximo passo.

Três exemplos reescritos

Cada exemplo mostra um primeiro rascunho típico e depois uma reescrita na estrutura acima. Os nomes das empresas, os números e os lugares são inventados para os exemplos.

Empresa de limpeza

Primeiro rascunho: 'A Brightside Cleaning é uma empresa de limpeza profissional que oferece serviços de limpeza de alta qualidade para clientes residenciais e comerciais. A satisfação do cliente é nossa maior prioridade.'

Reescrita (48 palavras): 'Limpeza de fim de locação e limpeza residencial regular para inquilinos, locadores e famílias ocupadas em Reading e Wokingham. As mesmas duas faxineiras em toda visita, produtos e equipamentos incluídos, checklist para devolução do depósito nas limpezas de fim de locação. Mais de 900 limpezas agendadas desde 2021. Mande uma foto do imóvel por mensagem e receba um preço fechado em uma hora.'

A reescrita nomeia dois grupos de clientes, a área, uma promessa operacional que o cliente pode conferir na primeira visita, um número e um próximo passo com prazo.

Construtora

Primeiro rascunho: 'A Northgate Construction Ltd é uma construtora familiar com anos de experiência entregando projetos no prazo e dentro do orçamento com os mais altos padrões.'

Reescrita (56 palavras): 'Ampliações, conversões de sótão e reformas completas para proprietários no norte de Manchester. Empresa familiar desde 2009, com pedreiros, marceneiros e eletricistas próprios, então há um único contrato e um único gerente de obra para o trabalho inteiro. Orçamentos a preço fechado com cronograma por escrito e garantia de dois anos sobre a mão de obra. Envie desenhos ou fotos para receber um orçamento em cinco dias úteis.'

A reescrita substitui 'no prazo e dentro do orçamento' pelo que torna isso plausível: equipes próprias, um gerente de obra, um cronograma por escrito. A garantia é um compromisso específico, em vez de um adjetivo como 'mais altos padrões'.

Contador

Primeiro rascunho: 'Somos um escritório de contabilidade simpático e acessível que oferece uma gama completa de serviços contábeis e fiscais para pequenas empresas e pessoas físicas.'

Reescrita (52 palavras): 'Balanço anual, declarações de VAT e folha de pagamento para empresas geridas pelos donos com até 15 funcionários em Nottingham. Mensalidade fixa combinada antes, reunião de revisão trimestral, respostas em até um dia útil. Escritório registrado na ACCA com certificado de exercício profissional, com seguro de responsabilidade profissional. Agende uma conversa de 20 minutos para receber uma proposta de honorários antes de trocar de contador.'

Para um serviço profissional, o órgão profissional e o seguro são a prova. O limite de porte ('até 15 funcionários') é proposital: diz às empresas maiores que procurem em outro lugar e diz às pequenas que o escritório foi feito para elas.

Primeira pessoa ou terceira pessoa

Use 'eu' quando o cliente vai lidar com você pessoalmente: autônomos, consultores, fotógrafos, coaches. Uma bio em primeira pessoa de um negócio de uma pessoa só soa honesta; um 'nós' do mesmo negócio soa como uma empresa que ainda não existe.

Use 'nós' quando existe uma equipe que o cliente vai conhecer. Use a terceira pessoa ('A Northgate Construction constrói...') apenas onde a plataforma espera isso, como um diretório que lista muitas empresas no mesmo formato. Seja qual for a escolha, mantenha a consistência dentro de um mesmo texto. Uma bio que começa com 'nós' e termina com 'eu' deixa o leitor se perguntando qual é o tamanho real da empresa.

Prova que se sustenta

A prova numa bio só funciona se puder ser verificada ou pelo menos imaginada. 'Mais de 15 anos de experiência' serve se for verdade; 'premiada' precisa do nome do prêmio; 'a confiança de centenas de clientes' precisa de um número e de um lugar onde as avaliações estão. Prefira sempre a versão específica:

  • Anos: 'desde 2011' em vez de 'muitos anos'.
  • Volume: '380 caldeiras instaladas no ano passado' em vez de 'incontáveis instalações'.
  • Credenciais: o esquema de registro, o número da licença se o ofício exigir, o nível de cobertura do seguro.
  • Avaliações: '4,8 em 212 avaliações no Google' em vez de 'atendimento cinco estrelas'.
  • Garantias: a duração e o que ela cobre.

Atualize os números pelo menos uma vez por ano. Uma bio que diz 'mais de 500 serviços' três anos depois de escrita subestima uma empresa que já fez 1.200.

Palavras que deixam todas as bios iguais

Algumas frases aparecem em tantas bios que os leitores pulam por cima delas. Cada uma pode ser substituída pelo fato específico que ela estava representando.

Frase genérica O que ela tentava dizer Escreva no lugar
Profissional e confiável Chegamos quando dizemos que vamos chegar 'Janela de chegada de duas horas, confirmada por mensagem no dia anterior'
Trabalho de alta qualidade Fazemos o serviço direito 'Garantia de dois anos sobre a mão de obra'
Preços competitivos Não somos os mais caros 'Preço fechado combinado antes de começar'
A satisfação do cliente é nossa prioridade Resolvemos os problemas quando acontecem 'Se algo não ficar certo, voltamos em até 48 horas'
Apaixonados pelo que fazemos Fazemos isso há muito tempo 'Terceira geração de telhadistas na família'

Leia a bio pronta e remova cada adjetivo que não está ligado a um fato. O que sobra costuma ser mais curto e mais convincente.

Mantenha todas as versões dizendo a mesma coisa

A bio vai existir em cinco ou seis lugares, e o cliente muitas vezes lê dois deles antes de ligar. O nome da empresa, o telefone, o endereço e o horário de funcionamento precisam bater em todo lugar, o que importa para a busca local tanto quanto para a confiança. A lista de serviços deve ser a mesma lista, com as mesmas palavras, mesmo quando a versão do Instagram só tem espaço para dois itens.

Quando algo mudar, mude em todo lugar no mesmo dia. Guarde a versão longa num único arquivo com a data da última edição e corte as versões curtas a partir dela. A página sobre nós pode então expandir os mesmos fatos na história da empresa, em vez de contradizer a bio com números diferentes.

FAQ

Qual deve ser o tamanho de uma bio empresarial?

Entre 30 e 150 palavras, dependendo de onde ela vai. Escreva primeiro a versão de 150 palavras, porque é mais fácil cortar do que ampliar, e guarde a versão de 30 palavras para perfis com limite de caracteres.

Qual a diferença entre uma bio empresarial e uma página sobre nós?

A bio é o resumo que precisa funcionar sozinho num lugar que você não controla, como uma ficha do Google ou um perfil social. A página sobre nós é uma página completa no seu próprio site, com espaço para a equipe, a história e fotos. A bio nunca deve conter um fato que a página sobre nós contradiga.

Uma bio empresarial deve mencionar preços?

Mencione o modelo de cobrança quando ele for um motivo para escolher você: orçamento fechado, valor por hora publicado no site, mensalidade. Deixe os números para a tabela de preços, para a bio não ficar desatualizada no próximo reajuste.

Posso usar a mesma bio no Google, no Instagram e no LinkedIn?

Use os mesmos fatos e a mesma primeira frase, depois corte para o tamanho de cada plataforma. O Google mostra as duas primeiras linhas, o Instagram permite 150 caracteres, o LinkedIn esconde tudo depois das duas ou três primeiras linhas atrás do 'ver mais'.

Termos relacionados do glossário

Veja também

Escreva a bio junto com o resto da página

Uma bio sai mais fácil quando a descrição da empresa já existe, porque os fatos são os mesmos. O gerador gratuito da Texts for Business escreve a descrição da empresa, o título e o texto do botão numa só passada, então a bio no Google e o texto do seu site dizem a mesma coisa sobre a mesma empresa.