Čo je predmet e-mailu? Definícia a príklady

Definícia

Predmet e-mailu je krátky text zobrazený v schránke príjemcu pred otvorením. Zvyčajne má 40-60 znakov a presvedčuje ľudí, aby email otvorili namiesto vymazania.

Prečo je to dôležité

Rozdiel medzi 15% mierou otvorenia a 35% mierou otvorenia je často iba váš predmet e-mailu. Pre zubný ordináciu v Bratislave, ktorá odosiela mesačne 2 000 e-mailov s pripomienkami na rezerváciu, je to rozdiel medzi 300 a 700 ľuďmi, ktorí si skutočne prečítajú správu o dostupných termínoch alebo nových službách. Ak každý otvorený e-mail privedie aspoň jednu rezerváciu v hodnote 50 eur, lepšie predmety by mohli znamenať 20 000 eur naviac ročného príjmu. Väčšina majiteľov malých podnikov strávi hodinami písaním obsahu e-mailu, ale len 30 sekúnd na predmete - a potom sa čudujú, prečo nikto nereaguje.

Príklad

Poradkyňa v oblasti marketingu v Bratislave posielala mesačný newsletter 1 200 odberateľom s predmetmi typu „Apríl Newsletter - Tipy a aktualizácie" a dosiahla 12% mieru otvorenia (144 otvorení). Všeobecné, nezabudnuteľné, a dalo by sa z toho jasne pochopiť, prečo kliknúť.

Prešla na špecifické predmety zamerané na výhody: „Päťminútová úloha, ktorá mojemu klientovi ušetrila 1 200 eur" a „Prečo nefunguje váš Google Ads (+ 3-krokové riešenie)." Jej miera otvorenia skočila na 31% (372 otvorení) - viac ako dvojnásobne. Jasnejšia ponuka hodnoty znamenala 228 ďalších ľudí, ktorí videli jej obsah každý mesiac, čo viedlo na 3-4 ďalšie žiadosti o konzultáciu mesačne, ktorých hodnota je 2 000-3 000 eur na nový biznis za štvrťrok.

Ako to aplikovať

1. Napíšte predmet e-mailu skôr ako telo správy - to vás núti objasniť váš hlavný bod
2. Ak je to možné, zahrňte špecifické číslo, časový rámec alebo sumu („Ušetrite 2 hodiny" lepšie ako „Ušetrite čas")
3. Položte si otázku: „Otvoril by som si to od cudzinca?" Ak nie, prepíšte to
4. Napíšte menej ako 50 znakov, aby používatelia mobilných zariadení videli celý riadok
5. Testujte zvedavosť („Chyba, ktorú robí 80% kaderníctiev") verzus priamu výhodu („Získajte v tomto mesiaci 12 ďalších rezervácií") s rôznymi skupinami
6. Vyhýbajte sa spamovým spúšťačom, ako sú „ZADARMO!!!" alebo všetky veľké písmená - zhoršujú doručiteľnosť a vyzerajú zúfalecky

Súvisiace pojmy

• AIDA nadpis - Predmety e-mailov používajú rovnaké princípy upúťania pozornosti ako AIDA nadpisy na zastavenie skrolovania
• Copy zameraný na konverziu - Váš predmet e-mailu je prvý krok konverzie - dostať niekoho, aby email otvoril
• Výzva na akciu - Silné predmety e-mailov často naznačujú akciu, ktorú chcete, aby čitatelia vykonali vnútri e-mailu

Súvisiace návody

• Dietitian Sales Copy
• Linkedin Bio For Accountants