Texts for BusinessDefinícia
Kopia vstupnej stránky je všetok text na stránke s jedným účelom: presvedčiť návštevníka k jedinej akcii ako rezervácii, stiahnutiu alebo nákupu.
Prečo je to dôležité
Kopia na vstupnej stránke priamo určuje, či vám vaše reklamy a marketingové úsilia zarobia peniaze alebo ich vyhodia. Ak používate Google Ads alebo Facebook reklamy pre vašu firmu, platíte 3 až 15 USD za klik vo väčšine odvetví. Fyzioterapeutická klinika v Bratislave, ktorá utráca 2 000 €/mesiac na reklamy, môže dostať 200 klikov. Ak sa ich vstupná stránka konvertuje s 2% mierou, to sú 4 noví pacienti. Ak lepší text zvýši to na 8%, dostanú 16 pacientov - rovnaký rozpočet na reklamu, štyrikrát väčší príjem. Rozdiel medzi „Ponúkame komplexné fyzioterapeutické služby" a „Vráťte sa k behu bez bolesti za 6 týždňov bez chirurgie alebo injektág" môže znamenať 30 000 € viac ročného príjmu.
Príklad
Marketingový konzultant v Bratislave propagoval službu auditu webových stránok. Jej pôvodná vstupná stránka mala nadpis „Profesionálne audity webových stránok pre rastúce firmy" s textom tela, ktorý vysvetľoval jej 15 rokov skúseností a komplexný proces. Jej miera konverzie bola 1,2% zo plateného trafficu - 12 leadov z 1 000 návštevníkov s nákladmi 83 € za lead.
Prepísala stránku s konkrétnym nadpisom zameraným na výsledok: „Nájdite 3 veci, ktoré zabíjajú konverzie vašej webovej stránky (a opravte ich za 2 týždne)." Text tela vypísaných presných problémov, ktoré jej audity riešia: „78% webových stránok, ktoré auditujeme, má poškodené kontaktné formuláre, ktoré im denne stoja leady" a „Nájdeme v priemere 4 200 € mesačne stratených príjmov na klienta." Jej nové tlačidlo výzvy na akciu sa zmenilo z „Naplánujte si konzultáciu" na „Získajte môj bezplatný 10-minútový náhľad auditu." Miera konverzie vzrástla na 4,7% - 47 leadov z rovnakých 1 000 návštevníkov, čím sa znížili náklady na lead na 21 € a strojnásobili jej pipeline klientov.
Ako to aplikovať
- Napíšte svoj nadpis ako konkrétny výsledok, ktorý chce váš návštevník, nie to, čo robíte - „Kniha 12 klientov tento mesiac" je lepšia ako „Služby správy sociálnych médií"
- Začnite problémom, ktorý má váš návštevník práve teraz, ich vlastnými slovami - ak pacientov zubného lekára hľadajú „naliehavá zlomená zuby", váš text by mal povedať presne to
- Použite jedno jasné tlačidlo výzvy na akciu zopakované 2-3 krát dole po stránke s konkrétnym textom, ako je „Získajte ceny" alebo „Rezervujte si bezplatný hovor" namiesto všeobecného „Odoslať" alebo „Zistiť viac"
- Zahrňte 3-5 konkrétnych výhod s číslami, ak je to možné - „Ušetrite 6 hodín za týždeň" alebo „Znížte fluktuáciu zamestnancov o 40%"
- Pridajte jedno odporúčanie alebo výsledok od skutočného klienta s jeho menom a mestom na budovanie dôvery
- Odstráňte všetky navigačné ponuky a odkazy, ktoré umožňujú návštevníkom odísť - vaša vstupná stránka by mala mať jeden výstup: vykonanie požadovanej akcie
Súvisiace termíny
- Výzva na akciu - Vaša kopia na vstupnej stránke sa točí okolo jednej silnej výzvy na akciu, ktorá hovorí návštevníkom, čo robiť ďalej
- Ponuka hodnoty - Vaša kopia na vstupnej stránke komunikuje vašu jedinečnú ponuku hodnoty v nadpise a otvárací časti
- Konverzná kopia - Kopia na vstupnej stránke je najzameranejší typ konverznej kopie, navrhnutý čisto na jednotnú konkrétnu akciu
Súvisiace návody
Potrebujete hotovú obchodnú kopiu?
Generujte texty pre vašu firmu ->