Čo je ponuková stránka? Definícia a príklady

Definícia

Ponuková stránka je webová stránka zameraná na jeden produkt, službu alebo ponuku, ktorá návštevníka naviguje k jedinej akcii ako „Kúpiť" alebo „Registrovať sa".

Prečo je to dôležité

Keď stomatologická ordinácia v Bratislave spúšťa Facebook reklamy na bielenie zubov a smeruje ľudí na domovskú stránku, premrhá 60-70% výdajov na reklamu, pretože návštevníci sú rozptylovaní všeobecnými informáciami o stomatológii. Ponuková stránka zameraná len na balík bielenia za 299 € s foto pred a po, trojkrokovým procesom a tlačidlom „Objednajte si stretnutie" je konvertuje 3-5x lepšie. To znamená, že ordinácia dostane 15-20 nových pacientov s bielením zubov mesačne namiesto 5, čím sa mesačný rozpočet na reklamu 500 € zmení na 4 500 € tržieb namiesto 1 500 €. Rozdiel je v zameraní - jedna stránka, jedna ponuka, jedno rozhodnutie.

Príklad

Obchodná koučka v Košiciach vytvorila stránku „Služby" so zoznamom koučingových balíkov, workshopov a jej kurzu, všetko pomiešané dohromady. Návštevníci, ktorí klikli na jej instagramový profil, videli osem rôznych možností a nejasné ceny. Jej konverzná sadzba bola 1,2%, čo znamená, že sa z 1 000 návštevníkov prihlásilo len 12.

Vytvorila si vyhradenú ponukovú stránku pre svoj podpisový 90-dňový koučingový program. Stránka sa otvorila s textom „Transformujte svoju firmu za 90 dní - 3 500 € za 12 týždenných sedení + Voxer podpora". Zaradila tri príbehy úspechu klientov s číslami príjmov, rozpis toho, čo sa deje každý mesiac, odpovede na päť často kladených otázok a jedno tlačidlo „Prihlásiť sa" zopakované trikrát po stránke. Všetok Instagram a email prenos nasmerovala tam. Jej konverzná sadzba vzrástla na 4,8% - 40 aplikácií z 1 000 návštevníkov namiesto 12. To je 28 extra objavných hovorov mesačne, výsledkom čoho je 8-10 dodatočných klientov a približne 30 000 € viac tržieb za kvartál.

Ako to aplikovať

1. Vyberte si jednu konkrétnu ponuku na propagáciu - nie viaceré produkty alebo celú ponuku služieb
2. Napíšte nadpis, ktorý presne hovorí, čo zákazník dostane a koľko to stojí (alebo „od X €")
3. Uveďte 5-7 konkrétnych položiek alebo výhod pomocou odrážok, nie odstavcov
4. Pridajte jednu skúsenosť alebo výsledok od skutočného zákazníka s ich menom a mestom
5. Priamo na stránke odpoveďte na 3 hlavné námietky, ktoré počuť počas predajných hovorov
6. Umiestnite rovnaké tlačidlo s výzvou na akciu na vrchu, v strede a na spodku stránky

Súvisiace pojmy

• Popis produktu - časť na vašej ponukovej stránke, ktorá podrobne opisuje, čo zákazník dostane
• Text vstupnej stránky - širšia kategória, ktorá zahŕňa ponukové stránky plus stránky na vedenie zákazníkov a registrácia na podujatia
• Výzva na akciu - tlačidlo alebo odkaz na vašej ponukovej stránke, ktorý návštevníkom presne hovorí, aká akcia je potrebná

Súvisiace návody

• Cleaning Company Description
• Electrician Quote Template