Texts for BusinessΟρισμός
Landing page copy είναι όλο το κείμενο σε αυτόνομη σελίδα που εστιάζει σε μία προσφορά και οδηγεί επισκέπτες να ολοκληρώσουν συγκεκριμένη ενέργεια.
Γιατί έχει σημασία
Το landing page copy καθορίζει άμεσα εάν οι διαφημίσεις και οι προσπάθειες μάρκετινγκ σας σας κάνουν χρήματα ή τα σπαταλούν. Αν τρέχετε διαφημίσεις Google ή Facebook για την επιχείρησή σας, πληρώνετε 3-15 δολάρια ανά κλικ στα περισσότερα κλάδο. Ένα κέντρο φυσικοθεραπείας που δαπανά 2.000 δολάρια/μήνα σε διαφημίσεις μπορεί να πάρει 200 κλικ. Αν η landing page τους κάνει μετατροπή 2%, δηλαδή 4 νέοι ασθενείς. Αν καλύτερο copy ανεβάσει αυτό στο 8%, παίρνουν 16 ασθενείς - ίδιος προϋπολογισμός διαφημίσεων, τέσσερις φορές το έσοδο. Η διαφορά μεταξύ "Προσφέρουμε ολοκληρωμένες υπηρεσίες φυσικοθεραπείας" και "Επιστρέψτε στο τρέξιμο χωρίς πόνο σε 6 εβδομάδες χωρίς χειρουργείο ή ενέσεις" μπορεί να σημαίνει 30.000 δολάρια περισσότερα ετήσια έσοδα.
Παράδειγμα
Μια σύμβουλος μάρκετινγκ στην Αθήνα προώθησε μια υπηρεσία ελέγχου ιστοσελίδας. Η αρχική της landing page είχε τον τίτλο "Επαγγελματικοί έλεγχοι ιστοσελίδας για αναπτυσσόμενες επιχειρήσεις" με κείμενο σώματος που εξηγούσε τα 15 χρόνια εμπειρίας και τη λεπτομερή διαδικασία. Το ποσοστό μετατροπής ήταν 1,2% από δεν ήταν πληρωμένη κίνηση - 12 leads από 1.000 επισκέπτες με κόστος 83 δολάρια ανά lead.
Ξαναέγραψε τη σελίδα με έναν τίτλο εστιασμένο στο αποτέλεσμα: "Βρες τα 3 πράγματα που σκοτώνουν τις μετατροπές της ιστοσελίδας σου (και διόρθωσε τα σε 2 εβδομάδες)." Το κείμενο σώματος παρατηγόρευσε συγκεκριμένα προβλήματα που λύνουν οι έλεγχοι: "Το 78% των ιστοσελίδων που ελέγχουμε έχουν σπασμένες φόρμες επικοινωνίας που τους κοστίζουν leads καθημερινά" και "Βρίσκουμε κατά μέσο όρο 4.200 δολάρια χαμένα μηνιαία έσοδα ανά πελάτη." Το κουμπί CTA άλλαξε από "Προγραμματίστε συνεδρίαση" σε "Πάρε την δωρεάν προεπισκόπηση ελέγχου 10 λεπτών." Το ποσοστό μετατροπής άλμα στο 4,7% - 47 leads από τους ίδιους 1.000 επισκέπτες, μειώνοντας το κόστος ανά lead σε 21 δολάρια και τριπλασιάζοντας το δίκτυο πελατών της.
Πώς να εφαρμόσεις
- Γράψε τον τίτλο σας ως το συγκεκριμένο αποτέλεσμα που θέλει ο επισκέπτης, όχι τι κάνεις - "Κλείσε 12 πελάτες αυτό το μήνα" νικά τα "Υπηρεσίες διαχείρισης μέσων κοινωνικής δικτύωσης"
- Ξεκίνησε με το πρόβλημα που έχει αυτή την στιγμή ο επισκέπτης, στις λέξεις τους - αν οι οδοντιατρικοί ασθενείς αναζητήσουν "τραυματική περίπτωση δοντιού", το copy σας πρέπει να πει ακριβώς αυτό
- Χρησιμοποιήστε ένα καθαρό κουμπί κλήσης δράσης που επαναλαμβάνεται 2-3 φορές στη σελίδα με συγκεκριμένο κείμενο όπως "Πάρε τιμολόγηση" ή "Κλείσε το δωρεάν κάλεσμα σου" αντί για γενικό "Υποβολή" ή "Μάθε περισσότερα"
- Συμπέριλαβε 3-5 συγκεκριμένα οφέλη με αριθμούς όπου είναι δυνατό - "Εξοικονόμησε 6 ώρες ανά εβδομάδα" ή "Μειώστε την εργασιακή κατάστροφή κατά 40%"
- Προσθέστε μια κριτική ή αποτέλεσμα από έναν πραγματικό πελάτη με το πλήρες όνομα και πόλη για να δημιουργήσετε εμπιστοσύνη
- Αφαιρέστε όλα τα μενού πλοήγησης και τους συνδέσμους που αφήνουν τους επισκέπτες να φύγουν - η landing page σας πρέπει να έχει μια έξοδο: ολοκλήρωση της επιθυμητής ενέργειας
Σχετικοί όροι
- Κλήση δράσης - Το landing page copy σας εστιάζει γύρω από μια ισχυρή κλήση δράσης που λέει στους επισκέπτες ακριβώς τι να κάνουν στη συνέχεια
- Πρόταση αξίας - Το landing page copy σας επικοινωνεί τη μοναδική πρόταση αξίας σας στον τίτλο και το άνοιγμα ενότητας
- Copy μετατροπής - Το landing page copy είναι ο πιο εστιασμένος τύπος copy μετατροπής, σχεδιασμένος καθαρά για να κινητοποιήσει μια συγκεκριμένη ενέργεια
Σχετικοί οδηγοί
Χρειάζεσαι έτοιμο κείμενο επιχείρησης;
Δημιουργήστε κείμενα για την επιχείρησή σας ->